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互联网——发展迅猛的新媒体

1、网络媒体——第四媒体
2002全球因特网人口将超过6亿人；
（数据来源：IDC于2月12日）

2000年末，亚洲地区共有3930万有线网络连接用户，2001年末增至5220万，2002年末将增至6510万；

广告市场调研公司CMR报告，互联网广告在所有媒体中的回升幅度是最大的，2002年的增长率将达到8.8%，总收入将超过1000亿美圆；

2、未来发展趋势
---未来5年全球互联网用户将以年均35%的速度增长
---中国互联网用户增长速度为27.22%
---2005年中国互联网用户将占世界的 13.1%
---中国互联网广告以年均113%的速度增长
资料来源：中国互联网络信息中心CNNIC第九次《中国互联网络发展状况统计报告》，2002年4月

网络中国

1、上网状况
我国上网用户人数约5910万人；
广东省用户736万，占全国的18.5%
用户平均每周上网时间：8.5小时
用户平均每周上网天数：3.2天。

（数据截至2002年6月）

2、对网络广告态度
用户对网络广告的接受程度大有提高：
经常浏览：16.5%
有时浏览： 48.3%

用户最能接受什么内容的网络广告：
有奖活动: 61.2%
新闻信息:45.8%
商品信息: 36.5%

（数据来源：第九次CNNIC调查）

网络广告优势

■ 传播范围最广：
互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的“第四媒体”，其传播的最大特色为不受任何时间与地域的限制，通过国际互联网络把各类信息或广告24小时不间断地传播到世界各地。

■ 交互性强：
传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网上，即能进行大众传播，又能进行的个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，
而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

■ 针对性强：
根据各方面的调查分析显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的
群体，这样的背景特点，无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力，因而网络广告可以帮您直接命中最
具潜质的用户群。

■ 受众数量可准确统计：
利用传播媒体做广告，虽然有众多的收视（听）率、阅读率调查数据，但仍很难准确地知道有多少人接
受到广告信息，而在互联网上则可通过权威公正的外判中央管理系统，可精确统计出每个客户的广告
被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，
审定广告投放策略。

■ 实时、灵活、成本低：
在传统媒体上做广告，广告发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网
上做广告能按照需要及时变更广告内容，这样，经营决策的变化也能及时实施和推广，并且无需太大
的成本花费。

■ 强烈的感官性：
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，
使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如
身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

网络广告与传统媒体的比较

第四媒体——网络广告虽源于传统媒体，但已经完全超越了传统媒体。通过以下网络广告与传统媒体的比较，你会发现她的真正魅力。

	网络广告	报纸/杂志广告	电视/电波广告
时　　间	制作时间短，诉求时间长，修改方便	制作周期长,一旦出街，无法修改	制作周期长,投入人力众多，诉求时间短
空　　间	无地域限制，可定向投放	版面有限制，发行覆盖区域单一	观众在特定的频道里才能看到广告
信息量	承载海量信息	版面限制	时段限制
针对性	网民主动阅读，针对性极强	广告干扰度大，阅读忠诚度低	强制性阅读，易引发反感情绪
表现形式	多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合	单一图文	瞬间媒体，记忆度低
受　　众	大专以上学历占63.5%	泛而杂	泛而杂
效果跟踪	第三方监网络广告测系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息	弱，广告效果几乎不可统计	弱，以广告时段收视率统计广告效果
千人成本	低	中	高

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